En el último año la disciplina y practica del marketing digital ha crecido mucho a nivel nacional, al menos en términos de demanda. Ojo, hablo de marketing digital y no de comunicación o publicidad digitales ya que este terreno esta ampliamente cubierto por los comunicadores desde hace años, sin embargo unos pocos nomás han indagado más allá de la comunicación para inferir en lo que realmente importa: el negocio.
Esa delantera de los comunicadores ya se ve reflejada en las mallas de las carreras de pregrado de Publicidad, Diseño, Periodismo sólo para nombrar algunas. En ese sentido, llama poderosamente la atención que en el año 2017, la mayoría de las mallas de ingeniería comercial de pregrado de las principales universidades del país aún carecen de contenidos relacionados con «digital». Si no me cree, vélo Ud. mismo:
– Universidad de Chile: http://www.uchile.cl/carreras/4966/ingenieria-comercial
– Universidad Católica: http://economiayadministracion.uc.cl/pregrado/malla/
– Universidad Adolfo Ibáñez: http://www.uai.cl/carreras/ingenieria-comercial
A pesar de esa evidente carencia, la buena noticia es que la oferta de postgrado ha ido creciendo y evolucionando para responder no sólo a los «comunicadores hambrientos de más» sino que también a los ingenieros que se sienten débiles en esta disciplina del marketing digital.
Tengo la suerte de ser docente de la Universidad de Chile hace años y ser participe del Diplomado de Marketing Digital impartido por la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile y liderado por mi amigo Patricio Castro cuyo primer desafío fue justamente suplir esa debilidad, no desde la vereda de la comunicación, sino que desde la vereda desde del negocio. Sin embargo, para los que ya ejercemos «digital» desde hace un tiempo, faltaba una instancia para actualizar, profundizar o formalizar nuestros conocimientos y por eso a contar de este año se creo un nuevo diplomado, dirigido a quienes ya tienen experiencia en digital pero desean ir «más allá»: el diplomado de Marketing Digital & eBusiness.
Para enfrentar ese desafío que lideró como director académico, me acompaña un cuerpo docente de excelencia:
- Patricio Castro, docente de Modelos de Atribución & Aceleración de eCommerce;
- Gustavo Soto, docente de Customer Journey Design;
- Osvaldo Pavez, docente de Compra Programática & Marketing Automation;
- Daniel Rubilar, docente de Marketing Metrics & Social Analytics;
- Ernesto Jara, docente de Tecnologías de Desarrollo
- Christopher Neary, docente de Social Advertising;
- Felipe Huete, docente de Mobile Marketing;
- Cristian Olavarria, docente de Permission Marketing;
- Manu Chatlani, docente de Tendencias digitales.
Todos profesionales con amplio conocimiento y trayectoria, referentes en sus áreas de expertise, tanto comunicadores como «comerciales», pero sobre todo enfocados en el negocio.
Ya sabes entonces, si ya tienes experiencia en «digital» y quieres llevar tu conocimiento «más allá», pues te esperamos acá !
Nos vemos.
